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Objectifs et contexte de la certification :

Le design textile :En France (données 2019)

Après une longue période de récession, avec notamment une baisse cumulée du chiffre d’affaires de 14% entre 2008 et 2017, le secteur de la mode en France semble peu à peu retrouver des couleurs. La relance observée dans le milieu de la mode en France au cours des dernières années est fortement liée à l’orientation de nombreux créateurs d’entreprise vers le secteur. Les entreprises de la mode en général génèrent un chiffre d’affaires total de 150 milliards d’euros (dont 33 milliards en produits exportés). Ce chiffre d’affaires, qui représente 2,7% du PIB français, est associé à près d’un million d’emplois (dont 362 000 rien que pour la vente au détail). Dans l’ensemble, les consommateurs français dépensent environ 64 milliards d’euros sur le marché de la mode, ce qui en fait le deuxième marché de consommation, derrière l’agroalimentaire et ses 159 milliards d’euros, mais devant les véhicules (41 milliards d’euros). https://solutions.lesechos.fr/business-development/c/les-chiffres-cles-du-marche-de-la-mode-en-france-17769/  Une belle opportunité pour la filière françaisLa crise du coronavirus a secoué la filière textile française mais elle aussi révélé sa fibre agile et solidaire. « En quelques semaines, la filière textile française a réussi à mobiliser et à réorienter son appareil productif sur notre territoire afin de fournir aux Français des masques textiles durables à filtration garantie en quantités suffisantes. Cet effort impressionnant doit être salué. » Agnès Pannier-Runacher, secrétaire d’État auprès du ministre de l’Économie et des Finances.

La situation a mis en évidence l’importance stratégique du secteur du textile et sa capacité à produire des biens essentiels à la sécurité sanitaire de la population. Plus largement, il fournit les composants à tous les domaines stratégiques (sanitaire, agricole, industriel et technologique), contribuant ainsi à l’indépendance de l’industrie nationale. Le textile de demain sera technologique, créatif, durable et personnalisé. Cette tendance peut se poursuivre et même se développer si la filière textile répond aux exigences des consommateurs via trois fondamentaux : - intégrer les exigences environnementales du début à la fin de son cycle de production, - poursuivre son processus d’innovation à la croisée des technologies, - incarner son ambition par une formation adaptée à de nouveaux métiers et de nouvelles compétences. Un plan de relance export sectoriel a été mis en place par l’UIT avec BusinessFrance et la Team France Export.  

 Les tendances du marché textile : entre évolutions artistiques et technologiquesAujourd'hui, une "nouvelle frontière" est à conquérir, celle des textiles et matières dits "intelligents", c'est à dire capables tout simplement d'interagir avec leur environnement.   Ces textiles innovants ont pour caractéristique première d’entrer en interaction avec leur environnement en réagissant à une modification de température, de lumière, d’humidité, en captant un signal, en l’analysant afin d’y répondre par exemple en transmettant une information, en stockant des données, ou en produisant de l’énergie susceptible d’allumer des « LEDs » ou de recharger un portable. Les tissus intelligents joueront bientôt le rôle de seconde peau. Avec pour exemple, le X bionic de X technologie, ressemblant à une combinaison de plongée très serrée, permet déjà une meilleure circulation du sang pendant des efforts et donc de meilleures performances. D’autres textiles plus innovants sont aujourd’hui anti transpirants, anti bactérien ou encore cicatrisant.   

Pour une mode écoresponsable ?On le sait, l’industrie textile est l’une des plus polluantes au monde : entre 7 000 et 10 000 litres d’eau pour produire un seul jean, plus de 2 000 litres pour un t-shirt, des hectares de terre ravagés par la culture intensive du coton, etc. Difficile de nier ces faits, surtout lorsqu’on s’intéresse un peu au monde du textile et de l'habillement en général. Les nouveaux Designers et autres créatifs, doivent désormais garder à l'esprit certains critères désormais incontournables lors de la création d'une nouvelle collection :  

- Mesurer les enjeux et les conséquences environnementales et sociales liées à l'industrie du textile et de la mode de demain, pour proposer de véritables produits écologiques et durables en adoptant de nouvelles stratégies commerciales

- Les achats de matières premières qui devront respecter la durabilité, la qualité et les coûts.  

 En complément du développement de pratiques écoresponsable, on assiste également à une émergence de marques « Made In France ».

Légalement, un produit est considéré comme Made in France si au moins 45% de sa valeur ajoutée a été produite sur le sol national. Premier cas simple : quand le produit est entièrement confectionné en France, de la matière première à sa finalisation (ce qui est rarissime sur le textile), l’affaire est pliée : le vêtement peut afficher la mention « fabriqué en France ». Quand plusieurs pays interviennent dans le processus de fabrication, il faut également que la dernière transformation substantielle ait lieu en France, « substantielle » signifiant que le produit n’est plus le même qu’avant cette étape. En mode, l’étape repère est celle de la confection, qui doit avoir été entièrement ou en grande partie réalisée en France. Conclusion, un chemisier en soie dont la soie provient de Chine peut être estampillé Made in France à condition que la confection ait été réalisée en France.  

Perspectives d’emploi en France

Avec près de 2 200 entreprises, l'industrie textile française emploie plus de 61 000 salariés. Leurs activités couvrent les nombreuses étapes de la fabrication de textile : filature, moulinage, tissage, tricotage, ennoblissement... Le textile est utilisé dans de nombreux domaines d'application : habillement, linge de maison, médical mais aussi dans de nombreux domaines industriels, notamment grâce aux textiles à usage technique. Ces entreprises sont en majorité des PME (63%). Emplois, chiffre d'affaires et exportations sont en progression, tirés par les marchés de la mode et du luxe et par les textiles techniques. Les PME de l'industrie du textile recrutent et forment chaque année plus de 3 000 salariés sur tout le territoire, dans des métiers techniques, des postes de création, d’ingénierie textile, de qualité RSE et des métiers support. Oui, les PME de l'industrie textile française recrutent pour des emplois pérennes, en constante évolution, et qui offrent des perspectives de mobilité géographique et fonctionnelle sur notre territoire et à l'internationale.      

    Le marché de l’aménagement intérieur en France  Décoration d’intérieur : un marché qui augmente de plus de 5 % chaque annéeEn matière de décoration, les Français aiment le changement et ça se voit. Chaque année, le marché de la décoration génère entre 16 et 24 milliards d’euros de chiffre d’affaires par an selon les Échos. En effet, les Français sont de plus en plus intéressés par la décoration d’intérieur et le fait de pouvoir se créer un cadre confortable, mais aussi esthétique. Ces dernières années, ce marché a complètement explosé. Le marché de la décoration intérieure s’articule autour de six grandes catégories de produits : les objets décoratifs, le textile de la maison, les meubles, les luminaires, l’électroménager et les arts de la table. Les meubles représentent 43,3 % des facturations, l’électroménager et les luminaires 32,1 %, les arts de la table 14,2 %, le textile 10,4 %. Le secteur du textile pour la maison comprend le linge de maison (couvertures, linge de lit, de table, de toilette et de cuisine, les voilages et les petits articles de literie, oreillers, couvre-lits, édredons, couettes…) ainsi que les tapis d’intérieur. Le secteur du linge de maison et des petits articles de literie est majoritaire. Le marché français de l’équipement de la maison connaît une progression régulière. Pour résister à la concurrence accrue des pays émergents, de nombreuses entreprises se reconvertissent sur des niches de produits, des séries limitées répondant à des spécificités particulières - pour l’hôtellerie notamment - ou sur des textiles créatifs et de haut de gamme. Le secteur des tapis et moquettes est pour sa part très concurrencé. La maison : un lieu où on doit se sentir bien La décoration est la nouvelle tendance et préoccupation majeure des Français. Ils dépensent de plus en plus d’argent dans la décoration d’intérieur. Pour répondre à toutes ces envies d’amélioration de l’habitat, les marques intègrent régulièrement plusieurs nouveautés en terme de matériaux, couleurs ou encore fonctionnalités.   Les critères de bien-être prennent une importance croissante dans la vie des français, et cela comprend certes la manière de consommer, mais également le fait de se sentir bien chez soi. 

En 2019, 73% des français se disaient intéressés par la décoration d'intérieur avec une moyenne de 500 euros de dépense par an par ménage dans ce secteur. L’innovation constitue un enjeu majeur pour ce secteur. 41 % du chiffre d’affaires des industries des équipements du foyer sont dégagés par des produits innovants, contre 29 % pour l’ensemble de l’industrie. Les innovations sont davantage axées sur le design, dans le secteur du textile comme dans ceux des arts de la table et du meuble. C’est à cette condition que les entreprises peuvent continuer à se démarquer de la concurrence et conserver leurs parts de marché.  

   La joaillerie    La joaillerie est une nouvelle terre de conquête pour les acteurs du luxe« Pendant une décennie, cela a été la traversée du désert. Le bijou avait perdu son statut de symbole et son pouvoir d’attraction, alors qu’il y a 20 ans, le cadeau en or était un passage obligé pour tout événement important ou anniversaire », confie le dirigeant d’un grand joaillier. « L’attention s’était déplacée sur les produits technologiques, mais nous assistons depuis quelques années à un regain d’intérêt ». Une recherche récente réalisée par PwC à partir des données d’Euromonitor international, avec des chiffres un peu différents par rapport à Marketline, estime pour sa part que ce marché devrait passer de 44 milliards de dollars en 2018 à 55 milliards en 2023. Alors que sa progression a été de 2 % entre 2013 et 2018, elle devrait s’accélérer à +4,6 % dans les cinq prochaines années. Cette hausse sera de 4,5 % pour la joaillerie de luxe féminine, représentant 85 % du marché, et de 5,1% pour l’homme. Autre constat, la bijouterie-joaillerie est un marché encore fortement morcelé et peu « brandé », offrant ainsi un grand potentiel aux griffes désireuses de gagner de nouvelles parts de marché. « Seul 12% du marché mondial de la joaillerie est contrôlé par des grandes marques ou des joailliers connus du public. Il y a un marché fertile encore à explorer et qui peut offrir des gains importants.

Développement durable et nouvelle clientèle   

L’historique maison suisse, aux mains de la famille Scheufele depuis 1963, l’un des rares groupes indépendants à être resté sur le marché, a su affronter en effet les défis du secteur en investissant sur le développement durable avec des produits en or 100 % certifié et en diversifiant son offre. « Nous avons rajeuni notre clientèle en développant, aux côtés de nos classiques, une ligne plus accessible et proche des tendances de la mode. Les jeunes voient le bijou comme un accessoire de mode, à porter tous les jours, et non à cacher dans un coffre ! Ils veulent aussi des produits iconiques et reconnaissables », explique la manager.   

Activités visées :

Le designer-créateur produit et textile a pour mission d’imaginer, de créer, de concevoir des collections, des objets et/ou des accessoires produit, textile, mode. Possédant une expertise des techniques de fabrication et du design, il intervient dans l’ensemble du processus de création à son compte ou pour le compte de marques de conception. Il conçoit, crée et élabore des produits ou lignes de produits (collections…) dans des domaines aussi variés que l’habillement, la maison, la joaillerie, les accessoire textile mode et maison, la décoration...   Il maîtrise les différentes techniques du dessin et de l’infographie qui est incontournable. C’est un/une créatif, spécialiste des matières et de leurs propriétés, des modes de fabrication et de finitions (traitements) ainsi que de leurs contraintes. C’est aussi un explorateur qui mène des recherches sur tous supports. Aujourd’hui c’est un observateur mobile, ouvert, curieux, à l’écoute des fluctuations des réalités sociales, culturelles, économiques internationales. Il a un rôle de conseil et d’orientation qui l’amène à développer intuition, esprit d’analyse et de synthèse pour anticiper les grands courants de demain. Il met en œuvre et gère des collections à partir des tendances, des besoins du marché et de la stratégie de l’entreprise (image de marque, cible, etc.).   La dimension internationale, notamment liée au sourcing, est très présente et nécessite la maîtrise d’une langue étrangère (anglais indispensable). Les fonctions et activités précisées ci-après, correspondent à des emplois auxquels les titulaires du titre de pourront accéder en entreprise ou en tant qu’indépendant.   

Compétences attestées :

Analyser et rédiger des synthèses de saisons et des collections précédentes (rapports, mood boards)   

Réaliser des investigations et des veilles informationnelles dans des bases de donnée et centres de ressources (matériauthèque, tissuthèque, filothèque...)   

Mettre en perspective des produits, des courants, des savoirs faire (art, culture, sociologie)  

Analyser des données économiques, commerciales et techniques (analyse de marché, de la consommation, de la concurrence, des procédés de fabrication, de composition de matière, etc.) dans le but d’amorcer une recherche créative répondant à un   cahier des charges professionnel    

Appliquer les principes d’une démarche d’écoconception d’un produit et mesurer les enjeux économiques, sociétaux et environnementaux liées à   l'industrie du design de demain,

Suivre le brief avec le client (interne/externe) et évaluer les différentes contraintes techniques et économiques  

Décrypter les données d'un cahier des charges technique

Définir   et intégrer les enjeux stratégiques des projets du client pour déterminer l'aspect général et le format des produits afin de répondre à ses besoins.  

Concevoir le cahier des charges du projet pour cadrer son déploiement et ses   différentes étapes 

Établir   les besoins en achats et déterminer les fournisseurs qui prendront part au projet 

Réaliser le planning global de la production et évaluer le coût de réalisation du projet   

Proposer   une réponse créative et adaptée aux besoins du client pour répondre à sa demande         

Construire un univers visuel avec des formes et des matières

Créer des   collections (objets, supports textiles, de vêtements), des plans de   collections et dossiers techniques

Réaliser   une collection de motifs prints déclinés

Communiquer avec le client pour le développement du projet

Assurer les relations avec les fournisseurs (sourcing fournisseur, matière première) 

Acheter des matériaux en fonction d’un cahier des charges déterminé (coût des   métrages, etc.)

Réaliser des hypothèses de produits innovants et personnalisés (nuanciers, dessins, maquettes, études volumes, gammes d’échantillons/maille et gammes d’échantillons/impression, tissage, manipulations, aspects de surfaces) dans le but de déterminer la piste à investiguer

Réaliser des essais sur la matière et la forme, d’adapter la forme aux techniques, tout en conservant la fonctionnalité et l’esthétisme

S'engager dans une recherche fournie, déclinaisons d'idées, réaliser un   dessin précis de l’objet (Prints, couleurs, textures, touchers, formes, etc.)   

Modéliser et réaliser une maquette en 3D et réaliser un dossier technique complet

Préciser   (dessin, fiche technique) les processus et procédés de fabrication utilisés   afin d’aboutir à l’effet, à l’aspect ou à la qualité recherchée   

Choisir les techniques de réalisation appropriées 

Valider et lancer les prototypes jusqu’à leur mise en fabrication et apprécier la   cohérence globale 

Coordonner tous les aspects de la production des produits et assurer un rôle   d’interface avec les différents intervenants

Contrôler les étapes, respecter le calendrier et le suivi du budget

Vérifier l'adéquation du projet avec les spécificités de la demande

Déterminer un plan marketing en adéquation avec le projet de lancement de la   collection (méthodes SMART, SWOT, Mix marketing)   

Présenter la collection à toutes les prenantes et aux client finaux           

Définir son concept et intégrer une démarche écoresponsable et éthique pour cadrer le projet

Elaborer un business plan et un plan de financement de son projet pour s’assurer de sa viabilité

Choisir sa structure juridique en adéquation avec son business plan et créer les statuts de sa structure indépendante

Étudier le marché cible et la concurrence afin de définir la personnalité et la vision de sa marque

 Concevoir une identité visuelle (logo) et le design de sa marque pour asseoir son positionnement

 Constituer, animer une équipe de freelance pour mener à bien le projet de création de marque indépendante 

Coordonner la communication de l’équipe projet et l’organisation des différentes étapes de création de la marque      

Modalités d'évaluation :

Cahier de tendances, étude environnementale, étude de marché, cahier des charges, recommandations créatives, projet de collection, projet de création, réalisation de prototype, scénarisation de la création d’une marque écoresponsable, projet de création de marque dans l’univers du design