Certification professionnelle

Activités visées :

Le/la Directeur/trice artistique et l’équipe de création mettent en forme, à partir de la stratégie de communication, du choix des supports et des choix du client, les différents éléments de la campagne de communication.
Il/elle est le/la responsable visuel d’une campagne de communication et s’assure de sa cohérence avec l’identité visuelle de la marque.
Il/elle crée et met en scène le message et l’image que veut faire passer le client. Il/elle est le/la responsable de l'identité d'une marque sous tous ses aspects, il définit la charte graphique, son déploiement visuel et sa déclinaison sur plusieurs médias.
Ses principales fonctions indispensables à l’entreprise sont d’ordre stratégique, conceptuelle/créative et de supervision/validation de la réalisation.
Les activités visées par la certification sont les suivantes :
·         Analyser la demande d’une entreprise pour élaborer un plan de communication adaptée ;
·         Coordonner ou réaliser les créations graphiques en accord avec la stratégie de communication préalablement définie ;
·         Manager des équipes internes et /ou externes ;
·         Présenter sa campagne de communication.

Compétences attestées :

La certifications atteste des compétences suivantes :
• Analyser la demande du client au moyen d’un entretien et de recherches afin d’identifier le contexte organisationnel et artistique dans lequel elle se situe.
• Réaliser une « copie stratégique » définissant de façon synthétique les données de l’annonceur afin de permettre aux créatifs de mieux appréhender les informations marketing.
• Elaborer le plan de communication définissant le nouveau positionnement du produit, la nouvelle la promesse, les moyens, le planning et les supports.
• Définir les différentes actions de création en fonction des cibles et du positionnement retenus : axes et thèmes des messages, visuels.
• Choisir parmi les différentes méthodologies de création celle qui répond le mieux  au brief, du client, à la copie stratégique et au plan de communication pour réaliser une campagne à 360°.
• Attribuer une charte graphique et des codes de communication propres à la marque ou au client afin de le rendre facilement identifiable
• Transporter le consommateur dans l’univers de la marque ou du produit pour lui donner l’envie d’acheter ou de s’informer en faisant « parler l’image ».
• Utiliser les logiciels de PAO, web, 3D, vidéo pour réaliser des supports d’une qualité technique professionnelle.
• Mettre en place un système d’organisation motivant pour des équipes efficaces donc rentables.
• Faire évoluer les compétences des équipes internes par LA formation pour contribuer à la mise à jour des outils donc à l’évolution de l’agence pour recommander des nouveaux outils et techniques de communication aux futurs clients et être considéré comme une agence innovante.
• Travailler en équipes et savoir gérer ses prestataires extérieurs (imprimeurs, photographes…).
•  Présenter sa campagne avec rigueur et force de conviction afin de susciter l'adhésion autour du projet créatif tout en sachant rebondir aux retours du client.
• Proposer « LE PLUS » au client : proposer d’autres supports de communication dans la campagne présentée afin de faire la différence entre les différentes agences.