Certification professionnelle

Objectifs et contexte de la certification :

Le titre à finalité professionnelle « Designer de communication graphique et digitale » permet de certifier des professionnels de la communication directement opérationnels «polyvalents», c’est-à-dire capables d’intervenir sur des médias classiques mais également numériques ou digitaux. La communication est aujourd’hui un élément incontournable, présent dans les stratégies de toutes les entreprises quelle que soit leur taille. Par ailleurs, les évolutions de postes, les reconversions ou les possibilités de diversification sont importantes dans un domaine où les mutations technologiques ne cessent d’ouvrir de nouvelles perspectives aux professionnels (exemple : UX Design, animation 3D…).

Si le marché de l’emploi semble se restreindre pour le graphistes «traditionnels», en revanche, on note une progression des besoins de main d’œuvre pour les designers graphiques «multi compétences» capables d’intervenir sur tous les types de supports (média traditionnels, digital, multimédia…). La dernière étude détaillée sur les besoins en main d’œuvre (BMO 2018 – Pole Emploi et CREDOC), montre que le secteur de l’information et de la communication affiche un fort dynamisme avec 87 000 projets de recrutements, essentiellement en CDI (65%).

Le développement de la communication et de l’image concerne aujourd’hui tous les secteurs d’activité avec une intensification de la présence du numérique et de la digitalisation depuis une décennie.    

Le designer de communication graphique et digitale est un professionnel de l’image qui élabore l’univers graphique d’une entreprise, d’une marque ou d’un produit et lui confère une identité visuelle en élaborant des chartes graphiques, numériques et éditiques. Il prend en charge les différentes étapes de la réalisation : conception et création, exécution et impression. Il est en mesure de définir et réaliser un projet de communication décliné sur des médias imprimés ou numériques. Ses missions s’inscrivent dans une démarche de gestion de projet qu’il gère dans sa totalité, depuis la traduction des besoins du client jusqu’à la réalisation des supports avec une équipe. Il assure par ailleurs le suivi, le contrôle et la restitution auprès du commanditaire.   

Activités visées :

 Quel que soit le type de projet de communication, l’activité du designer de communication graphique et digitale se décompose en 4 activités principales:   1 – Analyse de la demande et du contexte du projet

-Identification et interprétation des besoins du client         

-Analyse de la stratégie globale du client pour y intégrer le futur projet           

-Recherche et analyse sur les univers créatifs, les tendances et les stratégies de communication    

-Élaboration, présentation et argumentation de éléments du projet auprès du commanditaire        

-Validation du projet 

 2 – Conception et proposition d’hypothèses de travail

-Élaboration d’une stratégie de communication conforme au cahier des charges         

-Proposition de scénarios créatifs sur différents media ou supports       

-Utilisation des outils et techniques de création graphique    

-Communication et conseil auprès du commanditaire   

 3 - Réalisation et suivi du projet

-Élaboration et coordination du plan de travail créatif conforme à l’hypothèse sélectionnée 

-Production des éléments graphiques digitaux et imprimés 

-Pilotage et gestion d’une équipe en mode projet   

-Animation de de l’équipe 

-Contrôle de la qualité de réalisation du projet  

 4 - Culture entrepreneuriale et création d’entreprise

-Mise en place d’une veille pour l’analyse du marché et des concurrents           

-Détermination le statut adapté pour entreprendre        

-Définition des différentes étapes de la création d’entreprise    

-Élaboration d’un business plan         

-Gestion quotidienne de l’entreprise         

-Utilisation des réseaux professionnels 

Compétences attestées :

Bloc - Analyse de la demande et du contexte d’un projet

- Recueillir, comprendre et décrypter l’expression des besoins du client lors d'un brief ou grâce à un cahier des charges pour cerner les objectifs et les contraintes de la demande client

- Déterminer les critères stratégiques du projet en mobilisant ses connaissances pour analyser les dimensions marketing, commerciales et de communication

- Mettre en place une veille pour observer les tendances du marché et identifier les stratégies de concurrents en utilisant les techniques du «benchmarking »

- Relever et apprécier les aspects déontologiques, juridiques et règlementaires liées au projet afin de sécuriser son cadre légal et sa faisabilité

- Élaborer le cahier des charges correspondant à la commande et présentant notamment les objectifs, la cible, le budget, le rétro planning, le cahier de conception et le devis global détaillé afin de pouvoir ensuite présenter le projet et argumenter les choix auprès du commanditaire pour obtenir sa validation   

Bloc - Conception et proposition d’hypothèses de travail

- Élaborer une stratégie de communication visuelle adaptée aux besoins préalablement identifiés et lui adjoindre des objectifs et des moyens quantifiables et mesurables permettant d’apprécier le périmètre du projet

- Esquisser les premières pistes créatives permettant de passer de l’idée au concept en diversifiant les approches conceptuelles, graphiques et techniques pour présenter différentes hypothèses 

- Élaborer une architecture d’information, permettant d’identifier les usages concevant un système de navigation spécifique afin de mettre en place un support digital interactif (UX et UI) cohérent avec la stratégie de communication visuelle déterminée

- Concevoir et proposer diverses solutions, avant projets, graphiques et/ou ergonomiques pour des supports imprimés et/ou numériques en utilisant des logiciels de traitement d’images, de montage vidéo, d’animation 2D / 3D, de motion design et de maquettage écran cohérents avec les hypothèses techniques

- Concevoir et utiliser des visuels de présentations pertinents et persuasifs dans un contexte de relations internes et externes, afin de valoriser les idées et les concepts 

- Conseiller, accompagner et convaincre le commanditaire au cours des différentes phases du projet en utilisant une communication professionnelle adaptée pour permettre la validation de la proposition finale     

Bloc - Réalisation et suivi du projet

- Proposer une combinaison de supports cohérente et efficiente en adéquation avec l’hypothèse qui a été retenue et la stratégie de communication

- Élaborer et programmer le plan de travail créatif en respectant les étapes et les délais afin de respecter les engagements pris vis-à-vis du commanditaire

- Réaliser des maquettes fonctionnelles en prenant en compte les contraintes liées au support ou au média et en garantissant la cohérence conceptuelle, artistique et visuelle du projet (site internet, application, motion design, édition digitale et imprimée, affiches animées et imprimées)

 - Appliquer la méthodologie de gestion de projet adéquate permettant de définir, conduire et coordonner les moyens humains et matériels pour finaliser le projet en ayant respecté les délais, le budget et la qualité

- Animer l’équipe ou le groupe projet grâce à une communication adaptée afin de favoriser l’efficacité et la fluidité des échanges

- Superviser et contrôler tous les aspects de la production des outils de communication en version imprimée, audiovisuelle ou sur support électronique en interne ou en externe afin de s’assurer de la conformité avec projet

Bloc - Culture entrepreneuriale et création d’entreprise

- Recueillir, comprendre et décrypter l’expression des besoins du client lors d'un brief ou grâce à un cahier des charges pour cerner les objectifs et les contraintes de la demande client

- Opter pour un statut légal adapté au projet professionnel et la situation personnelle du créateur pour sécuriser la future structure

- Élaborer une stratégie de création d’entreprise en suivant une méthodologie adaptée permettant d’établir un business plan opérationnel 

-Mobiliser ses connaissances pour assurer le suivi de la comptabilité, de la trésorerie et mettre en place des outils de gestion budgétaires permettant le pilotage de la structure  

- Identifier et construire des réseaux pertinents de partenaires pouvant contribuer au projet et ainsi participer à sa pérennisation

Modalités d'évaluation :

L’évaluation est réalisée à partir des blocs de compétences constituant le titre. Il s’agit de mises en situations professionnelles simulées ou reconstituées, d’études de cas, de soutenances de projets et mémoires professionnels en situation réelle et de la remise des rapports, cahiers de charges, études de marché, de projet d’entreprise et business plan.