Certification professionnelle

Objectifs et contexte de la certification :

Le chargé de marketing et promotion met en œuvre la politique marketing ou promotionnelle, à partir des axes stratégiques définis par la direction, jusqu’à la réalisation opérationnelle. 

Son analyse de l’environnement lui permet de participer au développement de la notoriété, de la qualité de la relation client et à la rentabilité de l’organisation. Ses principales missions sont de : 

• Maîtriser les procédures du service marketing : Analyser un marché, la concurrence, les attentes des clients, élaborer un plan marketing et des recommandations. Assurer la croissance de son organisation grâce à des innovations. 
• Concevoir et piloter des actions de marketing ou promotionnelles. Mesurer les performances de son service ou d’un produit qui lui est confié. 
• Assurer la promotion et la diffusion en cohérence avec la stratégie définie, élaborer des campagnes, mettre en place le marketing relationnel, participer à des manifestations événementielles, 
• Piloter un projet marketing ou promotionnel, gérer des ressources.  

Activités visées :

Activité 1 : Contribution à la stratégie marketing / promotionnelle

1.1 Participation au processus de veille concurrentielle  

1.2 Veille technique des outils digitaux et utilisation les outils numériques 

1.3 Sensibilisation au Tracking et à la Cybersécurité 

1.4 Réalisation d’études qualitatives et quantitatives 

1.5 Analyse de la marque 

1.6 Analyse de positionnement d’offres, de produits pour une clientèle cible  

1.7 Analyse de l’environnement économique et détection d’opportunités de développement  

Activité 2 : Conception de plans d’actions marketing et promotionnelles

2.1 Définition d’un plan marketing cross-canal 

2.2 Proposition d’un plan d’actions promotionnelles 

2.3 Coordination et mise en œuvre d’un projet et des ressources impliquées 

2.4 Proposition d’un plan commercial et mise en place de partenariats 

2.5 Présentation d’un budget prévisionnel 

2.6 Mise en conformité d’un projet avec la législation  

Activité 3 : Pilotage d'un plan d'actions marketing

3.1 Définition d’indicateurs et reporting des actions menées 

3.2 Conception d’actions marketing opérationnel 

3.3 Conception d’actions marketing relationnel 

3.4 Mise en place d’opérations événementielles 

3.5 Management d’une équipe 

3.6 Évaluation et présentation d’un projet marketing  

Activité 4 : Élaboration de contenus et choix de supports promotionnels

4.1 Élaboration de contenus pour les supports d’information et de communication  

4.2 Propositions de recommandations visuelles 

4.3 Amélioration de contenus sur internet 

4.4 Réalisation du « search marketing », des displays et des affiliations 

4.5 Négociation d’achat de prestations 

4.6 Gestion de la notoriété et de l’e-réputation de l’organisation 

4.7 Communications professionnelles en langue anglaise  

Compétences attestées :

Bloc 1 : Contribuer à la stratégie marketing et promotionnelle

Bloc 2 : Concevoir et piloter des actions marketing et promotionnelles

Bloc 3 : Élaborer des contenus et choisir des supports promotionnels 

Modalités d'évaluation :

En cours de formation : 

Contrôle continu sous forme de partiels, d'oraux et de challenges, d'études de cas tout au long de la formation.
Rapport d'activités avec bilan des compétences acquises = 5 comptes rendus de mission (écrits individuels)
Projet professionnel présenté par écrit (6 comptes rendus individuels) et oralement en groupe.

Pour être présenté aux examens nationaux, le candidat doit obtenir la moyenne aux évaluations  et rendre les dossiers Rapport d'activités et Projet validés par le référent compétences.

Examen national : dossier professionnel avec 3 synthèses, 1 compte-rendu et 5 recommandations (9 travaux écrits individuels)
Grand oral individuel : analyse des évaluations de compétences professionnelles et transversales réalisées pendant la formation par les tuteurs et les référents compétences.

Validation ou non des blocs de compétences autonomes, évaluation des performances (expression écrite, expression orale, culture métier) et validation du niveau 6 par le jury du grand oral. 

Pour valider la certification, le candidat doit :  

• Obtenir une note minimale de 12/20 au dossier professionnel (examen national)
• Valider au minimum 60% des compétences visées dans les blocs 1 + 2 + 3 lors du grand oral.
• Obtenir une performance ≥ 36/60