Certification professionnelle

Objectifs et contexte de la certification :

Dans un environnement commercial marqué à la fois par la globalisation des marchés, mais aussi par la force des identités et des patrimoines culturels associés aux marques de luxe, le titre de Manager mode et luxe prépare à des carrières au sein de grands groupes ou marques de luxe dans des fonctions liées au management des produits de luxe, au management des réseaux de distribution (retailing, merchandising, achats), et au management de la communication, notamment digitale. Il permet aux entreprises de ce secteur de bénéficier de profils à l'esprit international maîtrisant les outils du management international, disposant d’une culture artistique approfondie liée à la mode et au luxe, et bénéficiant d’une expertise sur les produits et les savoir-faire spécifiques à cette industrie.

La certification atteste en effet de la maîtrise des enjeux techniques de la création et de la production d’un produit de luxe, des principes de management permettant de commercialiser ces produits avec succès dans le monde, et des éléments culturels forts qui permettent de créer et développer des identités de marques significatives et différenciantes sur le marché international du monde du luxe. Elle atteste de la capacité à évoluer dans un monde entrepreneuriale internationalisé avec une maîtrise de l’anglais notamment (enseignements en anglais).

Par ailleurs, une attention toute particulière est portée aux grands enjeux actuels auxquels sont confrontées les entreprises de mode et de luxe, à savoir l’innovation et le digital, le développement durable et la RSE et l’internationalisation et l’interconnexion des marchés.

Le grade universitaire atteste l’acquisition d’un socle de connaissances et de compétences dans un champ disciplinaire ou pluridisciplinaire et sanctionne une formation adossée aux connaissances les plus avancées au niveau de qualification considéré.

Activités visées :

• Conception et pilotage d'une stratégie de marque pour la mode et le luxe
• Construction et développement d'une offre produits à forte valeur ajoutée créative
• Elaboration d'une stratégie marketing et de distribution cross canal dans le secteur mode et luxe
• Développement d'une stratégie de communication mode et luxe afin de définir et promouvoir l'image d'un produit ou d'une marque

Compétences attestées :

Compétences transversales

• Identifier les usages numériques et les impacts de leur évolution sur le ou les domaines concernés par la mention
• Se servir de façon autonome des outils numériques avancés pour un ou plusieurs métiers ou secteurs de recherche du domaine
• Mobiliser des savoirs hautement spécialisés, dont certains sont à l’avant-garde du savoir dans un domaine de travail ou d’études, comme base d’une pensée originale
• Développer une conscience critique des savoirs dans un domaine et/ou à l’interface de plusieurs domaines
• Résoudre des problèmes pour développer de nouveaux savoirs et de nouvelles procédures et intégrer les savoirs de différents domaines
• Apporter des contributions novatrices dans le cadre d’échanges de haut niveau, et dans des contextes internationaux
• Conduire une analyse réflexive et distanciée prenant en compte les enjeux, les problématiques et la complexité d’une demande ou d’une situation afin de proposer des solutions adaptées et/ou innovantes en respect des évolutions de la règlementation
• Identifier, sélectionner et analyser avec esprit critique diverses ressources spécialisées pour documenter un sujet et synthétiser ces données en vue de leur exploitation
• Communiquer à des fins de formation ou de transfert de connaissances, par oral et par écrit, en français et dans au moins une langue étrangère
• Gérer des contextes professionnels ou d’études complexes, imprévisibles et qui nécessitent des approches stratégiques nouvelles
• Prendre des responsabilités pour contribuer aux savoirs et aux pratiques professionnelles et/ou pour réviser la performance stratégique d'une équipe
• Conduire un projet (conception, pilotage, coordination d’équipe, mise en œuvre et gestion, évaluation, diffusion) pouvant mobiliser des compétences pluridisciplinaires dans un cadre collaboratif
• Analyser ses actions en situation professionnelle, s’autoévaluer pour améliorer sa pratique dans le cadre d'une démarche qualité
• Respecter les principes d’éthique, de déontologie et de responsabilité sociale et environnementale
• Prendre en compte la problématique du handicap et de l'accessibilité dans chacune de ses actions professionnelles

Compétences spécifiques

• Analyser la concurrence et les tendances de marché (marques concurrentes, tendances de mode, styles de vie et comportements des consommateurs) à l’international
• Définir l'ADN d’une marque de mode ou de luxe, tenant compte du patrimoine de la marque, de son savoir-faire spécifique et de ses évolutions
• Analyser les évolutions technologiques et sociétales impactant le comportement d’un consommateur de mode et de luxe
• Définir les besoins et attentes des consommateurs en termes de proposition de valeur, de style, de produits et de services
• Déployer une stratégie marketing digitale dans tous les secteurs d’activité de la mode, du luxe et du design
• Intégrer l’impact du digital sur les business modèles et la gestion de l’innovation d’une marque de mode et de luxe
• Développer une stratégie prix cohérente pour les produits de luxe et collections de mode
• Optimiser l'offre produit dans les différents points de vente en tenant compte des spécificités locales, des tendances et des préférences culturelles
• Construire une stratégie Customer Relationship Management (CRM) mettant l'accent sur la personnalisation, la fidélisation et l'engagement des clients internationaux
• Définir le cycle de vie d’un produit de mode et de luxe et analyser la performance commerciale
• Manager des équipes multiculturelles et créatives
• Définir les axes stratégiques de développement de nouveaux produits et/ou marchés dans la mode et le luxe
• Elaborer une structure de collection en fonction des prévisions de vente, de la saisonnalité et des tendances
• Préparer un brief de collection pour les équipes du studio et du développement
• Présenter une collection aux équipes commerciales et retail
• Développer une approche stratégique de la fonction achat dans les univers mode et luxe
• Organiser la gestion et le développement d'un réseau de distribution cross canal et international pour une marque de mode et de luxe
• Analyser les tendances de consommation mode et luxe à l’international
• Intégrer les nouveaux paramètres de l’expérience client dans la stratégie d’achat d’un consommateur de mode et de luxe
• Définir une politique merchandising et distribution pour une marque de mode et de luxe
• Mettre en place une stratégie d'influence et de communication adaptée, en intégrant les spécificités liées à l’ADN de marque et à la vision créative du directeur artistique
• Piloter une approche stratégique du merchandising visuel mode et luxe
• Intégrer la dimension digitale dans la stratégie de communication d’une marque de mode ou de luxe
• Créer du contenu de marque (texte, image, vidéo)
• Concevoir les outils de communication adaptés : site internet, réseaux sociaux, relations presse, événementiel, etc
• Développer la présence de la marque sur le web et les réseaux sociaux en tenant compte des spécificités du secteur de la mode et du luxe
• Gérer les relations avec la presse et les réseaux d'influence

Modalités d'évaluation :

Chaque module de cours est évalué par un contrôle continu (écrit et/ou oral) et par une session d’examens écrits individuels à la fin de chaque semestre.

Le contrôle continu peut être un travail de groupe ou un travail individuel, à l’oral ou à l’écrit.

Les ateliers créatifs, projets et cas d’entreprise font l’objet d’une évaluation spécifique sous forme d’un document et/ou d’un objet à produire et/ou d’une présentation orale et/ou d’un rapport écrit.

Les stages font l’objet d’un rapport écrit et/ou d’une soutenance orale en deuxième année.

L’évaluation du mémoire de recherche repose sur la notation du rapport écrit et sur la note donnée à la présentation orale.

Chaque ensemble d'enseignements possède une valeur définie en crédits européens (ECTS). Pour l’obtention du grade de master, une référence commune est fixée correspondant à l'acquisition de 120 ECTS au-delà du grade de licence.