Certification professionnelle

Objectifs et contexte de la certification :

Depuis plus de 20 ans, le métier de photographe évolue rapidement au gré des innovations technologiques et de l’apparition de nouveaux media. La photo numérique et le développement du e-commerce ont emballé la consommation de photos : la diffusion instantanée contribue à renforcer le rôle de l’image dans la communication. Elle implique aussi une forte capacité de mobilité et de réactivité des professionnels de l’image pour assurer la couverture d’événements aussi bien imprévus que prévus.

Désormais non seulement les marques, les agences, les institutionnels (mairies, collectivités territoriales, ministères), mais aussi de plus en plus de PME et de TPME, s’appuient sur des outils de communication tels qu’Internet, Instagram et autres réseaux sociaux. À travers ces supports qui leur permettent de développer leur stratégie commerciale, de communication et de réputation, la photographie est devenue un vecteur fort de visibilité et d’influence.  

Les professions de la photographie ont été frappées de plein fouet par la révolution technologique du numérique qui a marqué le passage de l’argentique au numérique. Cette révolution est aujourd’hui terminée et fait désormais place à de nouvelles évolutions :  
- La massification de l’usage de la photographie grâce à l’utilisation des smartphones, qui permettent une diffusion instantanée sur les réseaux sociaux, génère une demande croissante d’images.
- L’évolution rapide des comportements et des attentes des clients : Internet est devenu un canal commercial incontournable, essor renforcé par la crise sanitaire du Covid-19.
- L’émergence de nouvelles technologies telles que les drones, la 3D, la photographie/vidéo 360°.
- L’association de plus en plus fréquente de la photographie et de la vidéo.

La présente certification vise à accompagner ces évolutions majeures du métier de photographe vers l’entreprenariat, la maîtrise de technologies de plus en plus diverses, ainsi que la modification des modes de consommation des images.
Elle a pour objectif d’apporter des compétences techniques fortes, depuis la prise de vue jusqu’à la livraison du fichier final, qui permettent aux photographes professionnels d’obtenir exactement ce que leurs clients attendent.
Elle apprend aux photographes à fournir des conseils et recommandations aux clients, à apporter des ressources pour aller plus loin et mieux formuler leurs besoins.
Elle apporte également la connaissance et la maîtrise des réseaux sociaux, aujourd’hui incontournables et complémentaires.
Elle permet de qualifier des photographes entrepreneurs, formés pour créer leur entreprise et la pérenniser.  

Activités visées :

Bloc 1 - Conception et préparation d’un projet photographique
Élaboration/conception d’un projet en amont d’une prise de vue (sur commande ou sur une idée originale d’auteur)
Rédaction et présentation d’une proposition créative  
Définition des délais, coûts et ressources du projet
Préparation de la prise de vue

Bloc 2 - Réalisation et livraison d’un projet photographique

Organisation d’une prise de vue  
Réalisation de prises de vue photographique/vidéo
Sélection des images dans le format adéquat (éditing)
Post-production créative et artistique des images produites en fonction de la commande
Livraison des images aux formats demandés
Gestion du stock photo

Bloc 3 - Création et gestion d’une entreprise de photographie

Positionnement d'une offre personnalisée et distinctive sur le marché de la photographie
Construction d’un plan d’affaires ("business plan")
Création de son entreprise
Sécurisation de la propriété intellectuelle et du droit à l'image des personnes et des biens
Gestion du suivi comptable

Bloc 4 - Organisation et mise en place d'une démarche commerciale

Conception d’une stratégie de communication et de promotion
Développement commercial de son activité professionnelle
Définition d’une veille stratégique
Conclusion d'une négociation commerciale

Compétences attestées :

Bloc 1 - Conception et préparation d’un projet photographique

Analyser le brief d’une commande fourni par un client  
Définir les objectifs et intentions d’une idée originale développée en tant qu’auteur  
Conseiller son client
Estimer les contraintes logistiques et financières  
Rédiger et présenter une proposition créative ou rédiger une note d’intention
Présenter (au client ou financeur potentiel) une maquette visuelle de la proposition de réalisation
Estimer les coûts de la prestation proposée
Estimer les délais de réalisation
Constituer l’équipe projet
Contracter le matériel technique nécessaire
Demander les autorisations et accréditations nécessaires
Communiquer avec l’équipe de production


Bloc 2 - Réalisation et livraison d’un projet photographique

Organiser avec méthode et de façon opérationnelle l'installation et la mise en place de la prise de vue en studio ou en extérieur
Superviser et contrôler la réalisation du projet Piloter la préparation faite par toute l’équipe
Conduire les installations et l’organisation du plateau (en studio ou en extérieur) tant sous l’angle technique qu’artistique
Définir les conditions de mise en scène et d’éclairage
Réaliser les prises de vue photo/vidéo
Sélectionner des images dans le format adéquat (éditing)
Réaliser le traitement et la retouche des images numériques  
Créer et développer une signature visuelle propre
Préparer et livrer les images au format demandé
Si demandé, imprimer les prises de vue
Concevoir efficacement la gestion de son stock photo

Bloc 3 - Création et gestion d’une entreprise de photographie

Positionner une offre personnalisée et distinctive sur le marché de la photographie
Établir un plan d’affaires ("business plan") complet, viable et crédible
Identifier et choisir les statuts juridique, social et fiscal les mieux adaptés à son activité
Sécuriser de la propriété intellectuelle et du droit à l'image des personnes et des biens
Assurer le suivi comptable précis et à jour de sa structure

Bloc 4 - Organisation et mise en place d'une démarche commerciale

Construire et développer un portfolio de travaux de références  
Concevoir et développer un site Internet  
Élaborer et mettre en œuvre sa stratégie digitale  
Développer sa présence physique dans les événements de promotion ou de diffusion de sa création  
Élaborer une stratégie commerciale adaptée et efficiente  
Développer son réseau professionnel  
Prospecter activement un client diffuseur
Organiser son dispositif de veille  
Conclure une négociation commerciale 

Modalités d'évaluation :

Les candidats à la certification sont évalués de la manière suivante :  
1. Mise en situation réelle de pré-production et production : les capacités sont évaluées sous forme de contrôle continu par l’équipe enseignante de Spéos (relevé de notes).
2. Présentation d’un portfolio au cours d’un entretien avec un jury de professionnels.  
3. Présentation d’un plan d’affaires (« business plan ») au jury de certification. Les membres du jury de certification reçoivent également les notes du contrôle continu ainsi que le portfolio du candidat.